0
一张单页，一本画册，一个故事集，一种文化
最初的广告，有可能是一张宣传单；随着产品多了，继而成为产品画册。当广告有了时间的沉淀，就成了一种企业文化，充满了各种故事。成功的诞生从来不是一蹴而就。日前，宝马为旗下I3电动车型做了一次特别的广告。这次的广告媒介不是电视广告，也不是网络广告，而是一本别出心裁的产品目录册。它与别的产品目录册不同之出在与，它并不是以往人们看到那种印刷装订体。更确切的说，它不是一个传统型的产品目录册。它来自回收宝马非数字媒介广告的集合体。有装饰座椅的皮革，木屑，橡胶，再生纸、旧宝马广告牌上的防水布，甚至是玻璃，整个就是一部宝马广告史。里面的每一“页”都由不同的废旧元素构成，是一部本颇具设计美感的环保印刷品。倡导环保，寓意绿色出行，以这种新的方式来进行产品的讲述，非常符合电动车的推广主题。
这本逼格满满的目录已于今年2月印刷并放入耶路撒冷、海法和特拉维夫的宝马展厅，来试驾的顾客也更愿意停留在目录前，一页一页翻阅，终于摆脱了“这么多文案的册子消费者哪看啊”的魔咒。说起此次创意的灵感，Eran Nir 说：“我们的使命是告诉宝马i3独特的故事，在我们的研究和工作过程中，我们意识到我们可以用新的方式讲述故事。这种方式就是一种以前没有见过的独特产品来讲述，在我们看来，这样有故事的目录足以吸引消费静下心来好好翻阅它。”从这款特色产品画册的企划看，宣传回归至印刷广告仍然能做令人意想不到的效果的效果，重点是对品牌的理解与创意是否能展现在产品画册上。
